Mercredi, la Haute Cour de Bombay a ordonné d’accorder une ordonnance provisoire en faveur de l’acteur Akshay Kumar, le protégeant contre toute utilisation non autorisée de son image et de sa ressemblance au moyen de deepfakes et de matériel généré par l’IA. Le tribunal a noté qu’une telle utilisation abusive « non seulement porte atteinte à sa stature mais a d’énormes conséquences », soulignant la menace urgente que la représentation numérique fait peser sur l’écosystème actuel du divertissement.Le juge Arif Doctor a entendu l’affaire, qui découle d’une action civile intentée par l’acteur – légalement connu sous le nom d’Akshay Hari Om Bhatia – visant à empêcher des individus et des organisations d’exploiter commercialement sa personnalité sans son consentement préalable.Représentant Kumar, l’avocat principal Birendra Saraf a fait valoir que l’affaire soulevait un problème plus large qui allait au-delà des intérêts personnels de l’acteur. “Ces actes causent un préjudice grave et irréparable à la bonne volonté et à la réputation du plaignant, diluent sa réputation et ses droits de publicité, trompent le public et constituent une fraude, une concurrence déloyale et un enrichissement sans cause”, indique l’appel.La pétition détaille plusieurs cas dans lesquels le nom de Kumar, son pseudonyme « Akshay Kumar », son image, sa voix et ses manières ont été utilisés à mauvais escient dans de fausses vidéos, des publicités trompeuses et des marchandises contrefaites. Ces documents ont circulé sur les principales plateformes numériques telles que YouTube, Instagram, Facebook, X (anciennement Twitter) et plusieurs sites de commerce électronique.Un incident majeur mentionné dans l’appel concerne une fausse bande-annonce de film publiée en mars 2025 qui utilisait des images de l’acteur générées par l’IA, l’obligeant à publier une clarification publique niant toute association avec le projet. Dans d’autres cas, il a été faussement décrit comme étant le ministre en chef de l’Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, et un autre clip a déformé ses commentaires sur Rishi Valmiki.Saraf a averti que de telles vidéos pourraient provoquer des « réactions instantanées » avant que les faits réels ne soient connus. Il a également mentionné un site Web et un portail de jeux d’argent appelé Akshaykumar.ai, qui permettaient aux utilisateurs de créer des clips vocaux imitant l’acteur. “Nous ne cherchons pas à fermer le site, mais nous cherchons à protéger les attributs de l’acteur”, a-t-il précisé.L’avocat a ajouté que de nombreux faux comptes et produits contrefaits utilisant le nom de l’acteur circulaient encore en ligne. Le procès de Kumar fait partie d’un mouvement croissant parmi les célébrités indiennes cherchant une protection judiciaire pour leurs droits de personnalité.Récemment, la Haute Cour de Bombay a étendu une ordonnance similaire à des personnalités telles qu’Amitabh Bachchan, Aishwarya Rai Bachchan, Abhishek Bachchan, Karan Johar, Rishab Shetty et Akkineni Nagarjuna. Plus tôt ce mois-ci, le tribunal a également interdit l’utilisation abusive du chanteur vétéran Asha Bhoslele nom et l’image de votre voix, y compris les reproductions générées par l’IA.Les droits de la personnalité donnent aux individus un contrôle légal sur la manière dont leur identité est utilisée publiquement ou commercialement. Ils protègent des éléments tels que le nom, l’image, la voix, la signature et la ressemblance contre toute exploitation non autorisée, couvrant deux aspects principaux : le droit à la publicité, qui empêche toute utilisation commerciale abusive sans consentement, et le droit à la vie privée, qui protège contre les violations de la dignité personnelle par le biais de deepfakes, d’images transformées et de fausses mentions.
